Campagne DEM: l’efficacia del direct marketing. 
Le campagne di direct email marketing come strumento per raggiungere il target obiettivo.
Una campagna DEM è una strategia di direct marketing finalizzata alla promozione di un’azienda, un prodotto o un servizio attraverso l’invio di e-mail informative. L’invio delle mail si realizza dopo un’attenta selezione del target obiettivo con lo scopo di ottimizzare al massimo la ricezione del messaggio e affinché il suo contenuto non venga disperso.
Oltre alla segmentazione del target, un’ altro elemento di fondamentale importanza per la buona riuscita di una campagna DEM è la corretta stesura del contenuto da inviare. Un messaggio per esempio troppo serio o impersonale o, al contrario, troppo leggero ed informale, potrebbe compromettere il successo dell’azione. Per questo motivo è essenziale creare dei contenuti che facciamo “presa” sul lettore, che risveglino il suo interesse e al tempo stesso siano una vera e propria “call to action”.
Dal tipo di messaggio dipenderà la percezione della brand reputation da parte del pubblico d’interesse, a questo scopo, è necessario racchiudere nel messaggio i valori del marchio, la sua trasparenza e la sua attenzione verso la clientela. Un tipo di scrittura persuasiva e creativa è la caratteristica che da valore e garanzia di successo alla strategia di direct marketing.
L’efficacia di una campagna DEM è oltrettutto facilmente misurabile. A differenza di un canale tradizionale, il cui impatto è difficilmente quantificabile, una campagna di mailing permette di dividere l’esatto ammontare dell’investimento per il numero di utenti realmente raggiunti ed in questo modo ottenere il computo esatto dei risultati ottenuti.
Una volte realizzata l’azione, molte aziende di web marketing sono in grado di definire, attraverso l’utilizzo di differenti indici, il suo grado di ottimizzazione. Questo consente alle aziende clienti di testare e aggiustare l’efficacia del messaggio e della landing page di destinazione.
Se comparata con altre strategie, le campagna DEM hanno il miglior indice di costo/risultati, inoltre, se abbinate ad altre azioni di web marketing, risultano molto efficaci per la buona promozione di un sito o di un prodotto.
Reazioni:
Voto medio
-
0 VOTI
Iscriviti
