Paper Mate raddoppia su TV e Internet

Importante investimento pubblicitario per Paper Mate che affida alla televisione e a Internet la comunicazione dei prodotti su cui punta nel 2011: la Penna Gel, lanciata a gennaio di quest’anno, e la linea di prodotti FlexGrip Elite. Doppia comunicazione pianificata dal 27 marzo al 9 aprile con spot simpatici e divertenti, rivolti al target di punta delle due linee di prodotto: i giovani/adulti tra i 18 e i 49 anni, con un particolare focus sulle donne, sulle madri con figli in età scolare, e sugli studenti. I prodotti rappresentano le penne ideali per questi target: sono giovani, colorate, ergonomiche e convenienti nel prezzo. Paper Mate Gel è una penna roller a inchiostro gel disponibile in otto colori (blu, nero, rosso, turchese, verde, viola, arancione e rosa), che si caratterizza per il tratto scorrevole e la scrittura brillante. Otto i colori anche per FlexGrip Elite, penna a sfera disponibile sia nella versione normale sia nella versione MINI (lunga solo 11,5 mm.), scorrevole e di comoda impugnatura. La campagna di comunicazione, pianificata da Universal McCann, prevede due spot da 15” sulle reti Rai e Mediaset, con una maggiore pressione per quanto riguarda la campagna per la Paper Mate Gel, al suo debutto in tv. Significativa anche la presenza su Internet che vede l’azienda pianificare per la prima volta su questo media. Gli spot realizzati per la tv saranno riproposti anche on line e saranno affiancati da banner classici, sia nel caso di Paper Mate Gel sia per FlexGrip Elite, per aumentare la visibilità dei prodotti. Interessante la scelta dei canali Internet sui quali sono proposte le campagne, frutto di un’attenta analisi del target e degli accessi. Si va dai portali di interesse femminile, come Alfemminile.com e Gossip, per passare ai canali seguiti dai ragazzi, quali Studenti.it, Studentville.it e Skuola.net. La campagna digitale prevede inoltre la pianificazione su Windows Messenger, sul social network Facebook, su YouTube e su VideoMediaset. Anche in questo caso un investimento massiccio con l’obiettivo di aumentare la Brand Awareness verso il target studenti e giovani donne. La campagna di comunicazione realizzata da Paper Mate prevede un investimento complessivo, tra TV e Internet, di oltre 2 milioni di euro. Paper Mate Gel e FlexGrip Elite sono in vendita presso il canale tradizionale, le cartolerie e nella grande distribuzione, al prezzo di 2,20 euro per la Gel e di 2,10 euro per entrambi i modelli della FlexGrip Elite.

Comunicato di cleliacorradi | Pubblicato Mercoledì, 23-Mar-2011 | Categoria: Web