Difendi la tua difesa, la nuova campagna per l’uso responsabile degli antibiotici.

Il consumo inappropriato ed eccessivo di antibiotici e il conseguente sviluppo dell’antibioticoresistenza in Italia e in tutti i Paesi europei costituisce un problema di particolare rilievo per la tutela della salute dei cittadini poiché espone al rischio di non poter disporre più, in un futuro ormai prossimo, di alcuna possibilità di cura per le infezioni. Ciò significa che anche patologie oggi ritenute minori, come ad esempio il “giradito”, potrebbero divenire temibili. Per questo, in linea con quanto attuato da altre istituzioni internazionali come l’Oms e l’Ecdc, l’Agenzia Italiana del Farmaco, con la collaborazione dell’Istituto Superiore di Sanità e il patrocinio del Ministero della Salute ha realizzato la terza edizione di una Campagna di comunicazione ad hoc, denominata quest’anno “Antibiotici, difendi la tua difesa. Usali con cautela”, con l’obiettivo di informare i cittadini dell’importanza di ricorrere agli antibiotici solo quando necessario e dietro prescrizione del medico che ne accerti l’effettiva utilità, di non interrompere mai la terapia prima dei tempi indicati dal medico o, comunque, solo dietro suo consiglio e di non assumere antibiotici per curare infezioni virali.

Tali messaggi saranno veicolati anche negli studi medici attraverso locandine diffuse con gli organi di informazione della Medicina generale.La creatività è stata realizzata da Gianfranco Virardi (Direttore Creativo Copy) e da Diego Goi (Direttore Creativo Art) per DNA Italia Consulting di Roma. Il concept è basato sul valore strategico dell’antibiotico paragonabile a quello di una potente arma segreta.

I nemici (virus, agenti patogeni) non devono conoscere l’arma altrimenti possono trovare le contromisure per resistere. Occorre quindi utilizzarla quando serve e con cautela. Ecco allora che è nato uno spot coinvolgente che inizia con l’inquadratura di un oggetto allungato, reso minaccioso da una lama di luce che lo colpisce in modo obliquo dall’alto. Intorno il buio di un ambiente chiuso. Sembrerebbe un’arma segreta all’interno di un hangar. Mentre la voce fuori campo recita il testo dello spot, si iniziano a sentire i passi di scarpe femminili che si avvicinano.

Poi si sente lo scatto di un’apertura, la luce invade l’ambiente e si scopre che in realtà si tratta di un armadietto delle medicine, in cui è custodita una compressa di antibiotico.La musica originale di Angelo Talocci coinvolge fin dalle prime battute proprio come la colonna sonora di un film spy.La Campagna prevede l’utilizzo di diversi strumenti di comunicazione tra cui spazi sulla stampa quotidiana nazionale e locale, su periodici, femminili e testate web, spot su televisioni e radio a carattere nazionale e locale e nelle sale cinematografiche. Inoltre, per raggiungere anche gli studenti e la popolazione in età lavorativa, i messaggi saranno diffusi anche attraverso affissioni nelle stazioni ferroviarie, negli spazi comunali, sull’arredo urbano, con pubblicità dinamica urbana sugli autobus e attraverso il sito web dedicato www.antibioticoresponsabile.it.

Infine è data la possibilità ai cittadini di avere risposte a quesiti sull’impiego corretto degli antibiotici chiamando il numero verde AIFA 800-571661.www.dnaitaliaconsulting.it

Comunicato di alessio | Pubblicato Martedì, 23-Nov-2010 | Categoria: Aziende